Di Indonesia, e-commerce yang
berkonsep marketplace tidak hanya Tokopedia. Saat ada Lazada dan Lamido
yang dikembangkan Rocket Internet, perusahaan internet asal Jerman. Bukalapak
yang didirikan oleh PT Kreasi Online Indonesia pada 2010 (sekarang di bawah naungan
PT Bukalapak.com); dan Elevenia, situs hasil patungan antara SK Planet asal Korea dengan operator
telekomunikasi seluler terbesar kedua PT XL Axiata Tbk.
![]() |
Logo Bukalapak |
Mereka bersaing mendapatkan ceruk
pasar dengan populasi 245 juta jiwa ini-yang tahun 2013 dari keseluruhan
e-commerce menghasilkan transaksi senilai US$8 miliar (Rp96 triliun).
Mereka kian bersemangat
memenangkan persaingan karena berdasarkan prediksi Indonesia
E-commerce Association (IDEA), Google, dan perusahaan riset TNS dua tahun lagi
transaksi e-commerce yang tercipta di Indonesia mencapai US$25 miliar
(Rp300 triliun).
Investor E-Commerce Di Indonesia
Tentu sebagian dihasilkan dari
marketplace. Potensi yang demikian besar itulah yang membuat investor-investor
asing melirik pasar Indonesia
dengan beragam cara, baik akuisisi maupun pendanaan.
Lazada
Lazada, misalnya, kabarnya tahun
2013 juga berhasil menambah pendanaan sebesar US$250 juta dari beberapa
investor, antara lain Investment AB Kinnevik asal Swedia, Verlinvest (Belgia),
Tesco PLC (Inggris), dan Access Industries(Amerika).
Namun, dengan pendanaan yang
sejak awal toalnya mencapai US$486 juta itu, Lazada harus membaginya dengan anak-anak
usaha yang tersebar di Negara-negara Asia Tenggara lainnya.
Bukalapak
Bukalapak, yang terkenal tren
penjualan sepeda via online, meski baru setahun berdiri juga sudah mendapatkan
pendanaan dari Batavia Incubator, perusahaan patungan antara Rebright Partners
asal Jepang dan Corfina Group asal Indonesia, dengan kompensasi saham 20%.
Pada 2012, Gree Ventures, juga
dari Negeri Sakura, mengucurkan investasi seri A, disusul pemodal ventura
senegaranya, Aucfan, yang menambah pendanaan sebesar US$300.000.
Elevenia
Adapun Elevenia didirikan pada
11 Juli 2013 dengan modal berbagi dua
antara SK Planet, anak usaha SK Telecom, dan XL Axiata sebesar US$40 juta. “Indonesia besar
banget dan industri kreatifnya juga besar,” kata Iriel Parmato Henry, Go to
Market Manager XL Planet, pengelola Eleyenia.
Di antara pesaing-pesaing itu,
sebenarnya Tokopedia belum bisa dikatakan sebagai “sang pemenang”. Dari sisi
trafiknya saja, berdasarkan data StatShow.com per 6 November, Tokopedia baru
diakses oleh 10,54 juta pengunjung dengan 16,87 juta pageviews per bulan.
Sementara itu, Lazada Indonesia
memiliki 12,48 juta pengunjung dengan 19,97 pageviews; Bukalapak 10,9 juta pengunjung
dengan 17,48 pageviews; dan Elevenia 2,17 juta pengunjung dengan 4,78 juta
pageviews per bulan.
Peringkat website Tokopedia yang
secara global berada di urutan 1.867 pun masih kalah dari Lazada yang menempati
urutan 1.577 dan Bukalapak di 1.802. Elevenia masih di peringkat 6.589.
![]() |
Lazada |
Persaingan di antara E-Commerece
Lantas, apa yang membuat banyak
investor global berani menanamkan investasinya ke Tokopedia? Padahal,
pendapatannya masih sangat kecil karena, seperti dikatakan William CEO
Tokopedia, sampai saat ini Tokopedia tidak menarik komisi penjualan dari
pedagang seperti marketplace lain.
Umumnya marketplace menarik
komisi ke penjual dengan besaran bervariatif, tergantung transaksi yang
dihasilkan. Itu sebabnya, hampir setiap marketplace memiliki sendiri atau
menggandeng online payment gateway.
Bukalapak, misalnya, menawarkan
BukaDompet untuk sistem pembayarannya. Satu-satunya pendapatan Tokopedia
berasal dari gold merchant dengan tarif Rp100.000 per bulan, Rp300.000 per tiga
bulan dengan bonus kredit iklan senilai Rp75.000, hingga Rp2,4 juta untuk dua
tahun dengan bonus kredit iklan senilai Rp600.000.
Gold merchant itu akan
mendapatkan fitur-fitur yang membantu konversi harga dari dolar Amerika ke
rupiah, sistem admin bisa dibagikan kepada staf toko dengan akses terbatas, dan
badge khusus sebagai tanda bahwa mereka merupakan gold merchant. William
mengakui jumlah gold merchant tersebut belum signifikan.
bloombergbusinessweek
EmoticonEmoticon